今年以来，直播电商话题频上热搜，有数据显示，2024年双十一，直播电商的贡献达到了综合电商整体的七成，已经成为了毫无疑问的舞台C位。

　　既要抓住短期内的流量承接，又要带动产品销量增长，还要建立起长期的品牌认知，赢得消费者的信赖与口碑。那么直播电商下半场，品牌如何做到“既要又要还要”？

　　11月30日，视频号场观破千万的爆款直播间诞生。两大顶流MCN腾易科技（原易车公司升级）与无忧传媒强强联手，给四季度大促打开了一个热闹的局面，给出了一个巧妙的解法。

　　无忧超头部达人刘畊宏、车圈女神桃子味、知名车评人陈震、易车商业内容总经理王晨、易车主持人吴寒以及八大车企高管齐聚“易车严选嗨购夜”，四重buff叠加：

　　2.精准施策，政策机制集中捕捞高浓度线.内容沉淀，短视频直播切片组合心智孵化；

　　这无疑为我们带来了直播电商进入深水区后，让这门生意更加成功的新思路与新路径。

　　“现代营销学之父”菲利普·科特勒提出我们已进入了人本营销H2H时代。传统铺“量”的营销逻辑，已不能在市场上获得竞争力。做好营销，得回归于“人”，先找到人、理解人、理解需求。

　　“易车严选嗨购夜”，同时整合了内容生产业态和营销商业业态，放大了内容价值和产品影响力，大大强化了B端的业务能力，抢占特定赛道的生意，提升变现效率，向“品效销一体”进行能力迭代，实现雪球式的增长。

　　桃子味“车圈人气女神”甜美开场，人气爆棚，加速直播间流量汇聚、氛围向内容带动用户粘性增长；刘畊宏与陈震同台高潮迭起，话题+人气双“顶流”破壁选买推荐，大大增加泛用户和车垂用户的关注扩大面；易车商业内容总经理王晨与易车主持人吴寒，从产品专业角度出发，为消费者提供全方位的购车福利及保障，惊喜不断。

　　“易车严选嗨购夜”中，腾易科技的资源优势与行业解决方案，与无忧达人的影响力，打通了“流量曝光-用户留量-销量转化”的链路，为汽车品牌营销开辟新的路径。

　　在两大TOP MCN搭台的同时，在这次的直播间中，奇瑞汽车、一汽红旗、上汽MG名爵、东风风神、吉利银河、沃尔沃汽车、广汽丰田、东风本田八大汽车品牌走进入直播间，带来最直接的福利优惠政策。

　　“易车严选嗨购夜”中品牌主的直接参与，也成为了吸引更多消费者看车、买车的一大动力。

　　品牌主与达人、专业主持人的buff叠加，使直播间兼具了专业性、趣味性、实用性，放大产品本身的亮点和用户口碑，实现了更多的自然传播，大大增加了用户的参与兴趣和粘性。数据显示，当晚

　　在找到最佳的内容及玩法策略以后，如何最大限度的找到挖掘增长潜力的平台是重中之重。

　　无忧传媒与品牌主的入局，让“易车严选嗨购夜”直播间锦上添花，让爆款成为必然。

　　在这条独有的社交传播链路里，内容传播时具备更低的启动门槛、更可控的成本，同时也带来更优的用户互动和转化。私域属性的成交具备天然的信任属性，这使得高客单价的货品也能更好的实现转化与成交。

　　在腾讯、腾易科技、无忧传媒、车企等生态伙伴的构建下，电商直播已经走到了一个新的，更加精细化的发展阶段。这让“易车严选嗨购夜”的现象级出圈，变成了生态规模化优势的必然。在可以预见的直播竞争更加激烈的当下，找到合适的生态位或成为品牌营销与增长的关键机遇。

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