此外，8月的电商市场还传递出哪些消费讯号？又有哪些流量风向值得品牌商家持续关注呢？

　　对此，飞瓜出品《2024年8月短视频及直播电商营销月报》，带你回顾本月电商热度趋势，一起来看看吧！

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　　8月上旬，七夕节自然成为品牌商家营销的重头戏。抖音平台于8月3日开启为期8天的「抖音商城浪漫七夕节」活动，通过系列组合玩法、多重平台补贴等形式，助力商家转化。

　　而在下旬，游戏《黑神话:悟空》的爆火，及开学季营销则成为商家生意增长的绝佳时机。

　　整体来看，本月线上大盘依旧保持高位，销售热度和销售均价环比上月分别增长6.9%/9.4%。

　　其中，本地生活品类量价齐升，月销售热度、销售均价、商品数增幅均呈现双位数以上增长，远超其它品类。

　　从细分类目来看，演出门票、教育培训-常识兴趣子类目成绩瞩目，销售额环比上月分别增长306%/208%，极大释放了本地生活品类的消费潜力。

　　另一方面，秋冬季节即将到来，人们对肌底衣/肌肤衣、唇部护理、婴童被套等产品的需求日渐提升，推动了服饰内衣、母婴宠物、美妆等行业的销售增长。

　　此外，大闸蟹提货券、月饼礼盒、茶叶等适合中秋送礼的产品也在本月迎来热卖。随着中秋临近，相关品类的热度还将持续，值得商家达人跟进推广。

　　结合日趋势图，可以看到鲜花速递（同城）品类在今年七夕节期间的销售热度爆发期晚于23年七夕。

　　品类的销售也因此大幅提升。据飞瓜数据统计，8月份抖音鲜花速递（同城）类目的销售热度同比增长557.7%，销售均价同比增长54.09%。

　　侧面反映抖音用户的同城消费心智正逐渐养成，有利于后续本地商家的引流转化。

　　从推广方式来看，直播是鲜花速递（同城）品类的主要销售渠道，8月份销售占比超过九成，较去年同期增长21.4%。

　　比如品牌「爱花居」的关联直播间以花店为背景来打造真实选购感，搭配贴片文案“鲜花1-3小时送达”，有效增强了消费者对商品的确定性，进而提升购买意愿。

　　此外，品牌还针对开学季、教师节等场景，对旗下商品进行讲解，使其能有效满足不同观众的购买需求。

　　最终，品牌凭借750w-1000w的月销售额，登顶8月抖音鲜花速递品类销售额TOP1。

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　　8月20日，首款国产3A游戏大作《黑神话:悟空》上线即爆，热度席卷全网。

　　在抖音平台，围绕该游戏的内容创作也层出不穷。抖音官方更是同步发起#黑神话悟空创作激励专题活动，鼓励用户参与话题拍摄及开设直播。

　　据不完全统计，8月份抖音平台共新增4700+个《黑神话:悟空》相关线亿。

　　3C数码家电、智能家居、玩具乐器经营大类的商品数占比位居TOP3，分别为59.7%/14.2%/6.2%。

　　游戏手柄、笔记本电脑、电脑组件等游戏硬件设备在本次营销中迎来抢购高潮，销售额环比上月分别增长123.2%/119.9%/113.8%，为品类商家带来了可观的转化。

　　“买手柄送游戏、大额满减优惠券、15天试用”等优惠福利的叠加，有效带动转化。

　　623%，且较去年同期增长1151%，打破品牌历史销售纪录，也让品牌成功登顶【游戏手柄】品类月榜TOP1。

　　洗发水、洗护套装、护发素/发膜三个品类表现瞩目，销售占比分别为41.9%/26.5%/12.8%。

　　面向特定人群或特定洗护需求的细分赛道也开始崛起，带动行业向精细化方向发展。

　　控油、蓬松仍为用户购买洗护产品的主要需求，两者关联商品的销售额均超过5亿。

　　头皮净透、SPA、防脱发等关键词的洗护产品销量大幅增长。相关商家可针对性地调整商品卖点，以提升商品转化几率。

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