2024年，随着行业的迭代更新，跨境从业者整体同时面临着经营压力和发展动力：一方面，在平台政策变更、经济复苏势头不稳等因素影响下，行业存在诸多不确定性；另一方面，半托管、直播电商等热潮的兴起，也正在给行业注入新动能。

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　　其中超六成卖家反馈，2024年前五个月营收出现下跌态势，其中有四成卖家营收甚至降低了30%以上，仅19%的卖家营收同比增长超过了30%。

　　而对于2024年下半年的平台大促，卖家普遍持乐观态度。根据AMZ123的调查，超七成卖家决定参加2024年下半年的平台大促活动，仅16%的卖家，对活动带来的流量效应持怀疑态度。

　　来看，随着全球经济的缓慢复苏以及行业驶入发展的快车道，跨境电商企业对于多个岗位人才的招聘需求出现明显增长，但整体薪资待遇仍趋于稳定。

　　360数据显示，在数字化浪潮的推动下，美国电商市场在第一季度创下历史新高，电商销售额占2024年第一季度总销售额的22.2%，同比增长8.5%。

　　值得一提的是，在稳定增长的电商销售额背后，以亚马逊、eBay为首的老牌电商巨头和以Temu、SHEIN、

　　随着Temu、速卖通等中国跨境电商平台在日韩市场的普及，中国电商的影响力与日俱增。

　　韩国统计局数据显示，韩国在线.4%，创下第一季度最高记录。其中，Temu和速卖通等平台的销售额较去年同期大幅增长了54%，占据了韩国消费者在线%。

　　然而，这一急速增长也引起了日韩两国政府的关注。为确保消费者权益和数据安全，韩国数据保护监管机构已经启动了对速卖通等平台的调查。

　　来看，半托管模式赋予了卖家更多灵活性和主动性，能让条件适合的卖家把握主动权，进行差异化经营，但同时也拥有了除产品打造以外的压力，如运营、物流履约等。

　　，半托管的本质则是跨境电商平台结合自身能力优势，在全托管模式的基础上进行的改良，通过锚定未加入或不适合全托管模式的跨境卖家，取长补短来降低平台的运营压力。

　　AMZ123调查数据显示，截至2024年6月，约四成卖家已着手布局半托管业务，同时也有18%卖家正在考虑布局半托管。可以预见的是，在未来的一段时间里，

　　一方面，除凭借巨大流量基础快速崛起的TikTok Shop外，各大跨境电商平台也纷纷加码直播电商；

　　另一方面，随着国内直播电商市场流量逐渐见顶，不少国内顶流带货主播也开始投身于海外直播带货的热潮，如抖音红人疯狂小杨哥、东方甄选等。

　　尽管目前直播电商在欧美等市场仍面临诸多壁垒，但随着用户消费习惯的改变，未来“跨境电商+直播”模式热潮或将为跨境电商行业注入新动能。

　　本报告由AMZ123报告团队通过问卷及采访的形式对数千跨境从业者进行调查完成，以数据为支撑，以客观为原则，围绕

　　深度调研，致力于为跨境卖家复盘上半年经营状况，为下半年出海事业指明方向。

　　自2022年起，AMZ123报告团队已针对【跨境电商行业】、【DTC品牌出海】、【亚马逊类目运营】、【电商市场调研】等细分领域输出多份行业与市场洞察报告，均在行业内引起巨大关注与转发，收获众多跨境专业人士的好评。

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