《2024电商消费趋势年度报告》由Flywheel飞未发布，从宏观经济、电商生态、消费趋势、新品趋势和2025策略等方面，对2024年电商消费领域进行了全面剖析。

　　- 宏观经济：中国零售市场份额居全球第二，复合增长率领先。2024年经济运行总体平稳，GDP增速接近目标，但消费支出贡献率处于低位。社零总额增长，线下消费复苏，线上消费韧性十足，快递业务量持续增长，互联网流量集中于头部平台。

　　- 国内电商：主流平台稳健发展，淘宝天猫注重用户体验，京东强化价格策略，拼多多拓展海外市场，抖音快手推动全域兴趣电商，小红书发展买手生态。直播电商风格多样，即时零售电商竞争激烈，新零售发展迅速，特色电商规模扩大。

　　- 海外电商：主流电商占据主导，内容电商崛起，东南亚市场增长迅猛。Walmart、Target等巨头发展电商业务，Temu、Shopee等加速扩张，TikTok Shop面临监管挑战，Shein持续国际化，Shopify创新发展。

　　- 消费趋势：消费者信心分化，四类代表人群消费偏好各异。熟牌消费受青睐，兴趣消费增长，情绪投资兴起，中式养生受热捧，银发经济崛起，新品尝鲜意愿强烈。

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　　- 护肤：新品销售额增长迅速，医研焕新、天然当道、自我认同成为趋势，如修丽可、悦木之源、莱珀妮等品牌推出新品。

　　- 饮料：低热量低糖、珍奇食材、技术革新、功效加成的新品受关注，如英贝健、味全、仙果界等品牌的产品。

　　- 保健品：新品销售额同比增速高，需求分层、乐享健康、益菌固本、草本力量是新品趋势，如Doctor’s BEST、vitafusion、万益蓝等品牌的新品。

　　- 2025策略：消费者分层加剧，中产银发族和小镇Z世代需求受关注，大众消费理性。新品推动品牌增长，成熟品牌注重技术革新和单品升级，新锐品牌挖掘蓝海市场。电商平台发展多元化，全球电商呈现共同趋势。

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　　- 行业影响：为电商行业提供数据支持和策略指导，助力品牌把握趋势、优化策略、创新发展，推动电商行业创新与多元化，为消费者提供更好购物体验，对相关产业如物流、支付等产生积极影响。