报告指出，美国作为亚马逊最大市场，中国卖家在该平台表现强劲，2023年数量与质量显著提升。亚马逊美国站2024年上半年整体销售增长放缓，但美容与个人护理、厨房和餐厅、艺术手工等类目销量增长显著。Prime Day期间，销量同比去年增长4.3%，头部店铺表现突出。报告还分析了货架电商与内容电商的演变。货架电商以商品展示为核心，品牌力强的头部品牌更具优势；而内容电商通过内容刺激消费需求，TikTok Shop作为典型代表，2024年上半年美区销售额持续增长，美容及个人护理、女装及内衣等类目表现突出。中国卖家在时尚、运动户外、3C电子等传统优势类目上，于TikTok平台的布局逐渐成熟。报告通过案例展示了国牌出海的成功经验，包括家电品牌、消费电子品牌以及口腔快消品牌等，它们通过精准的市场定位、创新的产品设计和有效的营销策略，在海外市场取得显著成绩。报告提出了跨境电商的机遇与挑战，强调了数据驱动、质量标准和产品设计的重要性，并介绍了鸥鹭作为跨境商业数智平台，如何通过大数据分析和AI技术助力卖家出海，提供一站式跨平台选品和运营服务。