跨境电商平台Shein大转型！本土化战略加速推进，2026年本土销售占比将达85%！

　　据巴西媒体报道，跨境电商Shein日前宣布，计划到2026年底，巴西市场85%的销售额将来自本土，即由本地工厂生产或巴西卖家在其线上商城（marketplace）上销售的商品。

　　目前，Shein在巴西拥有约3万名卖家和5000万名消费者。公司预计，到2025年底，将创造10万个直接或间接就业岗位，而截至目前，该数字已超过5万。

　　“巴西是Shein首个开设线月以来，我们观察到本土卖家的迅猛增长，以及他们对这一平台的高度认可。”Shein巴西区CEO Felipe Feistler表示。

　　Shein于2022年5月在巴西正式设立公司。Feistler回忆，当时他与本地商家交流，试图了解本土商业环境和数字化进程，“起初，我们采取了相对缓慢和手工化的方式，逐步摸索本地卖家的经营模式。”

　　为更直观地了解巴西商家如何开展线上销售，Shein团队曾前往Brás和Bom Retiro等知名批发市场，与卖家面对面交流。“我们一边打开电脑研究卖家的线上店铺，一边观察他们的经营情况。正是在这一过程中，我们意识到Shein的线上商城能够成为巴西商家的重要展示平台。”Feistler说道。目前，在Shein巴西线%为本地生产。其中，服装和鞋类产品的本土生产比例更是高达85%。不过，当被问及如何保证这些产品完全在巴西生产，并使用本土原材料时，Shein方面表示，公司会对商品的来源及原材料供应链进行筛查，但未提供具体保证。

　　Shein对商家的销售佣金约为产品售价的16%，同时，部分商品因物流因素可能产生额外费用。

　　数字创业者Paolla Peixoto表示，自其品牌Mapolla Intense入驻Shein线上商城三个月以来，该平台已占其总销售额的80%。其公司月营收也从2023年11月的4万雷亚尔飙升至2024年2月的30万雷亚尔，增长近7倍。

　　Feistler认为，Shein在巴西的线上商城模式取得了超出预期的成功。“本地市场数字化进程相对缓慢，而疫情则意外加速了这一转型，为我们提供了独特的扩张机遇。”他说。

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