《2024跨境电商洞察白皮书》对2024年跨境电商市场进行了全面剖析。在亚马逊市场方面，中国卖家在亚马逊平台表现出色，2023年实现质量和数量双提升，2024上半年亚马逊美国站整体销售增长放缓，不同类目增长各异，美容与个人护理、厨房和餐厅、艺术手工艺和缝纫等类目增长较好，Prime Day期间市场有一定增长且头部店铺优势明显，“robot”相关产品在美国站搜索热度高，扫地机器人销量增长。未来，亚马逊美国市场销售额预计上升，环保与可持续消费、AI驱动的个性化购物、VR/AR技术应用、新兴市场崛起等将成为重点发展方向。货架电商以商品展示为核心，人找货模式下品牌力强的头部品牌更具优势，以机器人吸尘器为例，该类目市场增速放缓，头部品牌垄断趋势明显，新品销售爆发力有限，退货率较高。内容电商方面，TikTok凭借庞大年轻用户群体和高电商消费需求迅速发展，美区是其商业化核心市场，各类目销售额2024上半年持续增长 ，美容及个人护理、女装及内衣等5大类目体量最大，中国卖家优势品类在TikTok平台处于不同发展阶段。TikTok Shop跨境增长可通过科学选品、挑选达人、建联达人、打造爆款内容四步策略实现，爆款视频带货可从场景关联、情绪调动、价值传递、行动指令等方面提升转化效率。国牌出海形式多样，有家电品牌依据不同市场进行研发推广，消费电子品牌基于用户声音进行微创新，小而美品牌借助本地节点造势，Z时代新品借助达人挑战赛圈粉。2024年全球跨境电商市场持续增长，中国卖家机遇与挑战并存，鸥鹭作为跨境商业数智平台，提供跨平台选品、运营和达人营销解决方案。