《2024年跨境电商独立站入门白皮书》主要围绕跨境电商独立站从建站到运营的关键环节展开介绍。建站环节，Shopify是常用的SaaS购物车系统，适合平台卖家转型和传统制造型企业打造出海品牌，它具备海量主题、众多数字营销接口和插件功能，门槛低、安全稳定、高效且渠道兼容。注册可享14天免费试用，有不同月租套餐，支付方式多样，如PayPal适用于特定产品和客户类型，信用卡收款需注意拒付期、投诉影响、保证金及接入方式等问题。开户环节，需按顺序创建Facebook个人账号、商务管理平台、公共主页，再申请开户，申请时要准备网站、营业执照等相关信息。广告投放环节，先利用Facebook官方工具确定目标市场和人群，创建像素以衡量广告成效、积累数据和定位访客；接着进行投放规划，分阶段实现不同目标；最后按步骤创建广告系列、广告组并设置版位、预算和素材等。广告数据分析与优化提升方面，涵盖广告数据指标解读，如CPM、CTR等，通过分析数据优化受众，包括总结目标人群特征、避免受众重叠；合理竞价、优化预算和事件，依据广告目标和费用要求选择竞价策略；优化广告文案，做到简单明了、提及价格、与视觉元素呼应等；素材制作注重展现品牌信息、考虑静音播放效果、针对平台设计构图，可借助Facebook Ads Spy、Mobile - studio等工具获取灵感和参考。