报告基于集瓜数据平台分析，涵盖2023年至2024年的短视频、直播和电商营销数据，揭示了抖音电商的快速增长与内容创作的多元化趋势。在电商领域，抖音凭借直播电商的崛起，预估市占率升至18%，成为电商行业的重要力量。2024年，抖音提出CORE经营方法论，通过“价优货全、全域内容、营销放大、体验提升”四大策略，助力商家高效转化流量为销量。同时，商品卡免佣政策激发了销售潜力，商品卡销售额显著增长，成为品牌增长新路径。直播间客单价提升，高单价商品销售规模扩大，显示消费者对品质商品的需求。全球购市场增长迅猛，食品饮料、家居用品和美妆成为热门品类。内容创作方面，中长视频热度攀升，抖音精选计划推动了长视频生态的繁荣。在品类市场观察中，美妆市场持续爆发，护肤和彩妆品类增长显著，品牌通过明星带货和自播运营实现销量突破。大健康市场蓬勃发展，保健食品和传统滋补品成为增长亮点，品牌通过高端化、零食化产品满足消费者需求。乳制品市场强劲扩张，白奶、奶粉等品类引领增长，品牌通过高端常温奶和特色奶粉提升竞争力。