一、数据显示，2024 年 “双十一” 购物节期间，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为 14418 亿元，同比增长 26.6%。其中各行业占比情况如下：

　　家用电器：销售额 1930 亿元，占比 16.3%，同比增长 26.5%；

　　手机数码：销售额 1706 亿元，占比 14.4%，同比增长 23.1%；

　　易观分析发布的数据显示，包括淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手在内的主要电商平台总成交额实现了 11.4% 的增长。以淘宝天猫为例，相比去年同期增长 10.2%，实现近年来最高同比增长；京东同比增长 7%；抖音和拼多多的增速分别为 18.8% 和 15.8%。这表明消费者的购物需求仍然旺盛，电商平台的影响力不断扩大。

　　家电数码类：家电和手机数码类产品销售表现强劲。家用电器销售额为 1930 亿元，占比 16.3%，同比增长 26.5%；手机数码销售额 1706 亿元，占比 14.4%，同比增长 23.1%。一方面，国家以旧换新补贴政策与平台优惠叠加，促进了消费者对这类高价值商品的购买；另一方面，消费者对电子产品的更新换代需求以及对中高端、智能电子产品的关注度不断提高，推动了该品类的销售增长。

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　　服装类：服装作为双十一的核心板块，保持了稳定的增长态势。销售额为 1664 亿元，占比 14.1%，同比增长 21.4%。各大平台在服装领域均有不错的表现，且品牌格局相对稳定，运动类服装品牌仍然受到消费者的青睐。

　　美妆个护类：面部护肤和彩妆香水赛道销售额增速超 30%，带动美妆个护行业整体高速增长。国际大牌强势回归，国产品牌也保持稳健增长态势，共同推动行业发展。消费者对美妆个护产品的需求持续增加，且更加注重产品的品质和品牌。

　　食品饮料类：作为刚需行业，整体呈现出稳中小幅向上的态势。直播渠道在食品酒水行业中占比提升，京东采销直播间、点淘、抖音等达人直播成为食品酒水的热销渠道。

　　家居家装类：各平台降价促销叠加地方政府补贴政策，带动家居家装行业销售额显著提升。家居家纺行业中京东增速位列第一，增速高达 54.3%；家具行业中抖音增速位列第一，实现超 100% 的高增长。

　　用户时长占比变化：拼多多用户使用时长占比达到 36.1%，历史性地首次超越淘宝，京东的用户时长占比也持续上升，突破了 10% 大关。这表明各电商平台在用户粘性方面的竞争日益激烈，平台需要不断优化用户体验，以吸引用户停留更长时间。

　　日活跃用户规模：淘宝在日活跃用户规模这一关键指标上仍稳居榜首，双十一当天日活用户高达 4.87 亿，拼多多紧随其后突破 4 亿大关，京东日活用户也超过了 2 亿。各平台在吸引用户参与度方面都有一定的优势，竞争格局逐渐多元化。

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　　理性消费：消费者对价格战的敏感度逐渐降低，不再单纯追求低价，而是更加注重商品的品质、服务和体验。今年双十一，“拼价值” 成为行业共识，消费呈现出从白牌向品牌回归的趋势。

　　直播电商转型：直播电商正从单一的流量驱动模式向更加注重内容质量和用户体验的可持续发展模式转型。超级主播的流量优势逐渐减弱，电商平台和品牌方开始重视培养具有专业知识和行业背景的垂直领域主播，以提供更精准、有价值的内容。

　　促销周期延长：各大电商平台普遍将促销战线拉长至近一个月，但长时间的促销活动反而稀释了消费者的购物热情，导致选择困难和消费疲劳。

　　引流模式创新：电商平台积极探索新的引流模式和创新策略，通过精准的圈层营销和垂直内容的创造，以及利用代言人的影响力来吸引目标消费群体。例如，京东试水大促代言人推广，邀请脱口秀演员作为品牌代言人，为平台带来了更多的关注和流量。

　　十四届全国人大三次会议9日下午举行民生主题记者会。住房和城乡建设部部长倪虹在回答为人民群众建设“好房子”有关问题时表示，推动建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”。住宅层高标准将调整为不低于3米。倪虹介绍，好房子离不开新科技，好房子和新科技可以相互成就。

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