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2024新网商峰会顺利召开50个品牌创始人共话新未来

作者:小编 日期:2025-03-11 21:45:35 点击数:578 

  纵览宏观数据,2024年前三季度,中国国内生产总值同比增长4.8%,预计四季度GDP增长5.1%左右,稳中有涨成为新常态。

  聚焦微观变化,消费市场的“地貌分化”进一步凸显:理性消费扎根生长,大量聚焦“质价比”“心价比”的品牌,在坚守价值创造的前提下稳住了增长;与此同时,顶奢品牌、情绪经济异军突起,国产潮玩火遍东南亚,“中产三宝”名单更迭,原创设计俘获Z世代。

  浙江出版联合集团党委委员、博库数字出版传媒集团有限公司董事长邓小林,博库数字出版传媒集团总编辑、天下网商董事长程晓霞等出席了此次年度峰会;超过50个行业头部品牌的创始人及CEO到场,包括美特斯邦威、乖宝宠物、泰兰尼斯、大希地、SIINSIIN、铜师傅、兰帕达、卡拉羊、杨先生糕点、卡诺宠物、松鲜鲜、ffit8、莫小仙、恩雅音乐、蓓养乐、水獭吨吨、嗨特购等;同时还有经济学家任泽平、新媒体商业访谈头部IP主理人、明星投资人与近千位商家、创业者来到现场共同观会交流。

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  本次峰会,既有百亿品牌掌舵者的主题分享,也有新锐品牌间的圆桌对话,讨论范围涉及品牌塑造、供应链、二代接班、内容电商等多个领域。

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  创立于2011年的泰兰尼斯,凭借“稳稳鞋”等学步鞋系列爆品,在全渠道的销售额持续爆发,2023年整体GMV达到20亿元。

  2014年成立的大希地,同样是身处10—100阶段的行业头部品牌,从调味牛肉产品起步,迅速成长为家庭预烹饪食材头部品牌,年服务2000多万中国家庭用户,年度GMV近30亿元。

  在成为品类冠军后,大希地、泰兰尼斯走出了两条不同的进阶增长路线:前者通过拓品类达成规模扩张,后者则专注深耕童鞋品类。

  放眼万亿食品行业,“健康化的美味”奏响创新主旋律。定位“0添加健康调味品”的松鲜鲜,以松茸调味切入市场,斩获多渠道类目第一。

  创始人易子涵在“新味道、更健康,万亿食品赛道谁是黑马”圆桌现场表示,“调味品行业前辈们服务的是14亿人的普适性需求,而松鲜鲜服务的是1亿人相对小众的需求,为他们提供更多元的选择。”

  同年诞生的水獭吨吨,切中新茶饮市场的“冻干果茶”细分赛道,登上天猫等电商平台类目第一。联合创始人莫莫子介绍,水獭吨吨一直在依据市场趋势优化健康的表达方式,她认为,“先要好喝,然后健康,产品本身是品牌最好的代言人”。

  一是战略性研发投入,基于深入的基础研究,开展工艺、配方的研发,打造产品力壁垒;二是营销创新,寻求电商场与内容场的结合、品牌与效果的平衡、线上和线下的融合;三是供应链创新,研发与供应链能力互通,敏捷应变市场变化。

  如秦华这样的昔日制造业厂长,曾是全球供应链的幕后英雄,如今他们化身为品牌主理人,直连市场终端,打响国货名号。当掌握供应链话语权的重要性与日俱增,越来越多的创业者开始自建供应链,承担起厂长角色。

  在“中国品牌和中国厂长的双向奔赴”圆桌对话现场,创始人金飞燕介绍道,兰帕达最初与工厂合作,一年生产3万件衣服,而现在仅需一周。“做了服装(厂)之后,我们就有了自主权,可以自己打版、做小批量测试款,于品牌帮助极大。”

  在“疗愈经济兴起,寻找情绪价值的新增量”圆桌对话现场,创始人任晓婷说,“悦己人群的兴起,本质就是希望满足自我价值,在心里养一个小小的自己,我们主要以小宠造景的方式,让他们得到治愈。”

  与宠物同样具备精神抚慰力量的,还有音乐。恩雅音乐创始人分享,智能乐器迎来爆发式增长,更多人因为享受音乐而购买。恩雅要做专业的乐器,让中国的创新走向世界,同时要做普惠型的乐器,让人人都能享受弹唱的乐趣。

  新消费创业持续涌现的同时,更早一批的国货品牌正在经历成长迭代,二代接班人们从幕后走向台前,成为2024年的热议话题。

  几位“接班人”都曾有过海外学习或大厂工作的经历,在接班初期,面对比父辈更激烈的市场竞争环境,他们一方面推动电商渠道的建设,包括通过直播等形快速式回笼资金、以数据为依据指定产品策略等;一方面更注重品牌建设和内容营销,把中国制造的优势逐渐转化为中国品牌的底气,让父辈的产业长出了第二增长曲线、对线新网商年度创新品牌大奖公布!

  作为一家深度聚焦中国电商领域的媒体,天下网商致力于观察和记录互联网新商业的人物和故事,持续挖掘品牌创新的方法论。

  年末之际,天下网商组建了“浪起微澜·2024新网商峰会”组委会,评选出“2024新网商年度创新品牌大奖”,SIINSIIN、麦富迪、大希地、洁丽雅、珀莱雅、喜德盛、老铺黄金、极核汽车、海尔、Ulike共计10个品牌获奖。

  评审阶段,由峰会组委会邀请学者、专家、媒体、平台行业负责人等组成评审团,基于以下关键评审维度打分——创新能力(产品差异化,技术创新,运营模式创新等)、品牌影响力(公众知名度与美誉度,心智成熟度等)、成长速度(销售额增长率、市场份额扩张情况等)、用户体验(个性化服务,物流配送效率,用户情感联结等)、国际化视野(跨境表现,国货影响力等)五大维度综合评分得出结果。

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