一句话：微信成立电商事业部，罗永浩入驻百度、小红书牵手淘宝，电商行业迎来新变局？

　　虽说如今的电商行业已经走过了增量时代，来到了存量时代，各大平台竞争格外激烈，但这样热烈的局面依然不能阻挡其他互联网平台的入局。

　　腾讯成立独立的电商产品部门、百度优选携手罗永浩带货直播入局 618、小红书敞开大门迎接淘宝。

　　据消息，腾讯方面传出消息，关于对微信事业群（WXG）组织架构进行调整的计划，并宣布正式成立电商产品部门。

　　其实腾讯想要做电商的动机已经存在多年，但一直没有线 年，腾讯的微信小店上线。因为依托微信公众平台，申请开通简单，能够实现 零成本 开店，并且背靠着用户基数庞大的微信，在上线之初，有不少关于微信小店叫板手机淘宝的声音出现。

　　在腾讯 2024 年第三季度财报中，也时隔多年首次提及微信小店，对电商生态的潜力给予厚望。

　　但是在腾讯要搞电商的消息放出来后，腾讯总裁刘炽平在 2025 年第一季度财报电话会上又表示只是一个小调整，不必过度解读。

　　至于腾讯方面的回应究竟是在掩耳盗铃，还是真的不觊觎于电商，目前还难下判断。

　　2023 年被称作 AI 电商 元年，也正是在这一年，百度试图打造以 AI 技术为驱动，打造 搜，推，逛 一体化的新一代智能电商平台。在搜索、直播、视频和商城四个场域中实现人找货和货找人的深度融合。

　　近期正值 618 大促，或许是面对老牌电商的压力，百度这次可谓是放了大招，和罗永浩达成合作。

　　5 月 19 日，罗永浩微博官宣与百度优选开启战略合作，并将于 5 月 23 日晚 8 点开启首场直播。目前在百度搜索 罗永浩 ，会直接出现 罗永浩百度电商首秀 的倒计时页面。

　　5 月 7 日，小红书公布与淘宝天猫签订战略合作，发布 红猫计划 ，标志着双方之间的围墙已打通，将一步取长补短、开放融合。

　　双方的合作首先体现在共建三方账号，小红书前端为商家种草笔记推流，提供浏览、评论、点赞、收藏等数据，天猫后端关注进店、加购、成交量，全程监测买家从种草到下单的全链路数据。并且淘宝天猫和小红书首次开放 UD 合作，新增笔记下方 广告挂链 功能，实现种草直达。

　　不过这些动向已经证明，小红书的围墙彻底瓦解，试图实现种草到下单的站内闭环已经宣告失败，此时的计划是及时止损并与成熟电商平台共享流量数据。

　　小红书的转向去年就已预告过。2024 年底，小红书商业化业务明确了新一年的发展方向，其中包括直接与更多平台、不同行业商家品牌、MCN 机构等形成连接。这次在 618 的推波助澜下，则是采取了更具实质性的合作行动，实现了从封闭向开放的转向。

　　九游会J9官网

　　为什么小红书会突然从城门紧锁到打开大门？其实也是因为防无可防。目前已经进入到从增量到存量的阶段，小红书想从已有的起点做电商，还是比不过电商老平台。

　　小红书的一点优势在于其 生活方式电商 的定位，也就是通过追求品质生活、个性化商品来实现差异化竞争。这一点也正是在卷价格的赛道上已经卷无可卷的平台，想要转型的重要路线，也就是提供优质供给，开始卷质量。

　　这一点从淘宝、拼多多等平台取消 仅退款 到打击羊毛党、AI 假图、山寨的动作都可见得。

　　不过小红书也不是毫无保留的，在与淘宝天猫达成最新合作时，小红书内测期间仅开放了美妆、母婴、个护、运动户外、家清、营养保健等行业，服饰等优势类目仍是牢牢掌握在自己手中。

　　目前电商的趋势已经从淘宝、京东两家独大，到各家平台的纵横捭阖之势。但这是否意味着电商进入新局面，或只是一种缓兵之计？还是要从总量分析。

　　在消费下行的时期，部署新部门，尤其是涉及直接消费的内容，似乎并不符合常理。仅就试图对自家电商产业进行自救的平台来说，此时合作强于封闭，多条腿走路好于在一棵树上吊死。

　　九游会J9官网

　　这些平台的策略是否奏效，或许我们可以从 618 的数据得到一些初步结论。但电商若想真正进入到发展增量的第二春，还是需要依托整体经济格局的改观。