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淘宝美团外卖大战开打500亿补贴背后藏流量争夺

作者:小编 日期:2025-07-12 23:26:00 点击数: 

  马云亲自督战,淘宝砸500亿入局外卖,与美团掀起补贴大战。近期,淘宝闪购推出“1元喝奶茶”“白吃白喝”等福利,美团紧急撒券应对,让“2元咖啡”“2毛奶茶”重现,消费者疯狂下单,外卖员、店员忙到不可开交,奶茶股也应声涨停。

  有人疑惑,京东与美团的外卖战刚停,淘宝为何又加入?电商巨头不拼AI、算力,为何回头搞外卖?其实,这场大战的核心可能并非外卖本身。

  曾经电商是淘宝、京东的天下,后来拼多多崛起形成“三国杀”。但2024年抖音电商GMV超京东成第三,电商格局变为淘宝、拼多多、抖音、京东。淘宝的市场占比从2013年的78%降至2023年的45%,且拼多多背靠微信、抖音用户量庞大,都在紧追不舍。

  电商巨头急需新流量,可购物对用户的吸引力不如短视频、聊天。数据显示,2024年中国人平均37%的手机时间用于刷短视频,23.6%用于聊天,购物占比靠后。淘宝、京东尝试加短视频、买流量效果不佳,便盯上了外卖这一高频流量入口——外卖软件使用率远超电商软件,美团日均活跃用户约1.5亿,远超京东。

  美团靠外卖引流到订酒店、机票等盈利业务,淘宝、京东也想效仿,将外卖用户引向购物。此前京东进军外卖,虽百亿补贴致巨亏,但换来了大量流量,月活用户两年来首超美团,且每10个点外卖的用户中约4个会在京东购物。

  淘宝有饿了么基础,还手握五千多亿现金,拿500亿补贴较克制,此次选择从淘宝而非饿了么发力,就是想借外卖引流,守住电商一哥地位。此外,美团早已涉足电商,2023年相关销售额达1750亿,预计2026年达4000亿,这也倒逼淘宝、京东反击。

  至于“羊毛能薅多久”,参考过往,阿里与腾讯的打车补贴战持续半年,饿了么与美团的外卖补贴战打了三年,此次大战可能才刚开始。阿里计划近100天内,每周六都搞外卖版“双十一”,这场由流量争夺引发的大战,还将持续一段时间。

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