在推出“品质餐饮合营制作平台”七鲜小厨、加速推进外卖业务布局的同时，京东方面似乎还有其他动作。

　　不久前曾有消息称，京东已开始鼓励服务商针对正餐品类商家拓展到店团购服务。关于准入门槛，以商品价格为例，京东方面要求到店团购商品在该平台的原价不得高于在美团、饿了么任一平台的原价，同时上架该平台的商品数量也不得少于美团和饿了么。

　　随后在近日有消息源透露，京东达达事业部正式更名为本地生活服务事业群。据称，该事业群下设秒送（含外卖）、酒旅、家政、研发、整合营销、中台等业务部门，仍由郭庆仍担任负责人，并向京东集团CEO许冉汇报。

　　众所周知，京东进入外卖赛道的直接目的是为即时零售业务铺路，但这并不意味着他们就会放弃借此剑指本地生活服务。毕竟在增量几乎触及天花板的情况下，本地生活服务是一个还能容纳更多参与者，依旧存有较大竞争空间的领域。而且从推出家政、搬家等服务到高调入局酒旅，京东此前的种种举动也能在一定程度上证明，他们或有意在这个领域更进一步。

　　而到店团购作为本地生活服务的一大细分市场，京东自然就没有忽视的理由。尤其是与被称为“弯腰捡钢镚”的外卖相比，到店业务不仅更省心省力，而且收益也更加丰厚，所以如同酒旅业务般，也有望为京东再添一个营收渠道。

　　此外，即便只考虑到到店与外卖业务的协同效用，京东也很难忽视这个赛道。要知道因为主打品质外卖，所以他们在拓展外卖业务时更青睐可提供堂食服务的商家，而对于有实体门店的餐饮商家而言，到店团购无疑是一个很好的转化工具。

　　从各种角度来看，京东推出到店团购只是早晚的事情。但众所周知，这个市场早已有美团和抖音两大巨头盘踞。

　　官方公布的相关数据显示，2024年美团到店业务订单量同比增长超65%，年交易用户数和年活跃商户数均创新高。2024年抖音生活服务线%，核销订单同比增长率提升221.17%，核销金额同比增长上涨169.52%。此外，快手、小红书等平台同样也对这块蛋糕觊觎已久。

　　然而与美团相比，京东显然难以在短时间内积累起前者那般丰厚的商家资源。据了解，目前就餐饮领域而言，京东到店团购已上架的餐品品类与品牌都相对有限，品类以汉堡、茶咖为主，品牌则是以汉堡王、瑞幸等为主。而与抖音相比，他们则没有那么丰沛的流量灌溉，玩不了“货找人”。需要注意的是，不久前抖音生活服务方面已经明确表示不会自建外卖，而是将当下工作的重点放在推进到店业务上。

　　再加上即便京东有意在商品价格上做文章，但在价格这一考量因素之外，先做攻略、再进店消费已经成为许多消费者的习惯。在这一方面手握大众点评的美团显然难寻敌手，就更不要说刚刚起步的京东了。

　　此外，京东外卖之所以能在短时间内迅速起量，除了在运力上的充沛储备之外，还有一个重要原因在于，他们所主打的品质外卖精准命中了用户对于外卖的痛点，同时也符合京东主站用户的消费需求。然而这一打法，或许很难在本就已是堂食的到店场景生效，所以还需要找到新的用户痛点。

　　在一定程度上，到店团购更低的参与门槛，使这个赛道就面临着比外卖更激烈竞争的同时、也更加有活力。这也就意味着京东想要找到这一场景的用户痛点，并对其拿出立竿见影的解决方案，或许并不那么容易。

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　　更为重要的是，当下的京东可谓多线并进。除了与美团、阿里在外卖和即时零售赛道上厮杀，在酒旅赛道进行探索外，还需要顾及电商这个大本营、继续推进低价战略。此外随着刘强东钦点国际化作为最重要的战略之一，京东同样也动作频频，不久前就已宣布向欧洲电子产品零售商Ceconomy发起收购要约。

　　需要注意的是，如今距离京东高调宣布开展酒旅业务已经过去近两个月时间，然而与轰轰烈烈的外卖生意相比，京东在这个赛道的声量有着鲜明的对比。除了公布过一次入驻商家的数量之外，几乎没有太多的声音，甚至不久前爆料称，京东酒旅业务现阶段主要依靠兼职人员开展工作，连业务架构都尚未搭建完成。

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