除了辛巴本人，辛巴的辛选集团在618期间也实现了12个品牌销售额破亿元，近200场直播中，销售额破亿元场次有10场，总带货商品数量超3300万单，直播间总人气达5.5亿。

　　说到辛选集团，就不得不提一下辛巴的徒弟蛋蛋，她在快手直播平台上也具有相当强势的影响力。快手平台显示，蛋蛋的账号粉丝数量达1.1亿，店铺回头客超1900万。

　　据悉，蛋蛋于2019年加入辛选集团。2023年，她全年带货GMV为171亿元，超过辛巴的125亿元，登顶快手全年带货榜榜首。2024年9月，蛋蛋的快手账号粉丝数量达到1亿，成为全网粉丝数量最多的女主播。

　　如今，快手除了自己培养主播，还从其他平台签约主播。日前，罗永浩的交个朋友宣布入驻快手平台，企图打造直播账号矩阵，拓展下沉市场客群。

　　据了解，为了迎合快手用户，交个朋友将在8月中旬的首播中加入创新性体验。例如在场景设计上，会打破直播间的固定模式，打造更具烟火气的生活化场景；互动玩法上会推出更加定制化的福利机制，增强用户的参与感和归属感；选品方面除了经典爆款，还会特别加入符合快手用户消费习惯的高性价比本土好物等。

　　如此看来，为了应对更加激烈的竞争环境，快手除了培养自己的直播电商新星，还在挖掘其他平台的头部主播，从而为平台带来更大的流量和商业价值。

　　眼下，快手电商的发展正面临着多重挑战。一方面，抖音和快手的差距正在逐渐拉大。另一方面，淘宝、京东等平台也在加码内容营销，这无疑给以内容营销发家的快手电商，造成了一定冲击。

　　具体来看，抖音电商2024年的GMV约为3.5万亿，同比增长30%，而快手电商2024年的GMV为3342亿，同比增长15.1%，二者的差距正在拉大。

　　如今，抖音也积极调整策略，减少对头部主播的流量倾斜，更多鼓励和支持中腰部主播以及店播的发展。据36氪报道，2024年，抖音电商的店播GMV在大盘中的占比达到了30%。同时，头部达人的带货GMV占比下滑至9%，而中小达人占比约为21%。

　　与此同时，淘宝、京东作为手握成熟供应链、完善物流基建、海量商品品类的传统电商平台，也纷纷通过与内容平台合作以及加码短剧的方式，积极构建“内容场”，试图将用户的娱乐时间与购物行为无缝衔接。

　　今年5月，淘宝与小红书正式签订战略合作协议，推出“红猫计划”。二者的合作，实现了种草内容与交易系统的无缝衔接，形成了完整的消费闭环。用户在发现好物并产生购买欲望后，可立即完成购买，无需在多个平台间切换，极大提升了用户的购买体验，一定程度上也增强了商家的转化率。

　　此后不久，京东也与小红书达成了战略合作，合作方式与淘宝类似，京东在小红书笔记中投放广告，用户点击广告即可直接跳转至京东平台购买产品。

　　此外，京东还于今年7月高调入局了短剧行业，以百万年薪招聘短剧运营人员。其中，招聘要求提及，需根据短剧市场流行趋势，搭建短剧IP与剧本分级体系，提升生产资料采买效率，对优质剧集数量负责。同时，该职位要求结合不同短剧类型，深度分析用户画像及路径，协同推荐、产品等团队达成业务增长目标。

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　　在此背景下，快手推出的“快开播新势力”计划，便是平台积极推动电商发展与转型的关键一战。该计划剑指平台的优质创作者，意图通过资源倾斜和专业陪跑，造出一大批电商新星，进而在激烈的市场角逐中开辟新的增长极。

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