今天分享的是：全球关税影响下跨境电商表现与趋势展望：2025年Prime Day复盘及趋势总结-Flywheel飞未

　　2025年，全球跨境电商行业面临复杂宏观环境，挑战与机遇并存。经济方面，预计全球经济增长2.3%、贸易增长1.6%，均低于2024年；政策上，美国对华加征10%关税致中国制造商品中位数价格上涨2.6%，欧盟取消150欧元免关税政策，还设有90天中美关税缓冲期，催生7月密集大促。消费者心态转向理性，全球净消费意向预计减少12个百分点，89%消费者关注商品产地倾向本土品牌，33%转向精明购物，非必需品支出收缩，同时34%消费者会选低价品牌，高端智能设备与低价商品同受青睐。商家则面临物流成本高（8%-12%）、大促折扣高（+22%）、退货成本高（30%）、广告成本高（9%）等内外压力。

　　不过，全球零售电商规模持续增长，2022-2028年销售额将从5090十亿美元增至7886十亿美元，数字化进程加速、互联网与智能手机普及、多样化商品需求是主要驱动力。各平台也积极升级策略，AI赋能提升用户体验、推行低价策略、拓展站点、扩张流量，竞争与迭代并存。

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　　2025年Prime Day大促表现亮眼，美国在线%，第三方卖家刷新纪录。大促周期延长至4天，折扣低价并行，参与率超80%，且各大平台夏季大促周期重合，流量竞争激烈。消费者以女性、中高收入中年群体为主，理性精明，注重比价囤货，服饰鞋履、居家日用品等品类热销。从大促中可得到多方面启示，如广告竞争加剧需提前曝光，消费者转化集中后期需分阶段投放广告，精准化和个性化是营销关键，不同类目流量分化需针对性策略，拉美、南欧、中东是新兴市场，独立站可与平台互补。

　　基于此，2025年全球电商增长需“向内修炼”与“向外探寻”结合。向内要把控消费者链路，拓展精准人群、吸引种草、及时转化，同时提升人货场投放效率；向外要进军新兴机会站点，运营好独立站。还需巩固核心流量阵地、构建自有流量阵地、布局新兴潜力市场。Flywheel飞未作为宏盟集团旗下企业，能提供市场数据洞察、精准广告投放及战略咨询等服务，助力品牌实现电商平台与独立站协同发展，推动跨境电商生意增长。