荆楚网（湖北日报网）讯（记者 童雅琴）屏幕左上角的点赞数不断攀升，评论区实时滚动着读者的提问与互动。作家南飞雁面对手机镜头，正向直播间的“在线读者”细致讲解他的历史小说《汴京听风录》。

　　这一场景发生在日前举行新媒体文化博主大会的直播专场。传统意义上的作者签售，以极具当代性的方式迁移至线上，不仅将直播推上平台榜单前列，也成为一场关于深度阅读能否在流量时代成功“破壁”的生动实践。

　　9月21日，这场由湖北省委宣传部、湖北省委网信办、中国当代文学研究会指导，长江出版传媒股份有限公司主办，长江文艺出版社有限公司联合湖北省新华书店（集团）有限公司承办的新媒体文化博主大会在武汉成功举行。

　　大会将众多作家、学者、出版人与文化博主汇聚一堂，共同围绕“共享·融合·创新”主题展开对话，试图回应一个关于图书和出版的时代命题：在信息碎片化的今天，厚重书籍如何穿越喧嚣，精准抵达读者？当“酒香也怕巷子深”的出版焦虑，遇上新媒体对优质内容的渴求，两者能否共同开辟知识传播的新航道？

　　直播间的尝试，正是整个出版行业在数字浪潮中寻求转型的缩影。大会主题论坛上，一种共识愈发清晰：我们面临的并非阅读的消亡，而是阅读场景与获取方式的深刻变革。

　　身兼学者、作家与文化博主三重身份的戴建业指出，短视频与AI的兴起确实加剧了纸质书的传播困境，但他也强调，出版业更应“坚守内容本质，加强与新媒体的融合，力求破解纸质书发展困境”。

　　武汉大学教授吴世文持相似态度，他认为技术历来是出版的助推器，“我们能以数字出版强化印刷时代，也一定能以新的技术文化重新构建文化传播与生产”。

　　中国当代文学研究会副会长陈福民进一步点明，新媒体打破了文化传播的精英壁垒，形成了全民参与传播的新格局——出版业必须在这场变革中重新定位自身角色。

　　共识之下，行动已悄然开始。出版社的角色不仅是传统的“内容生产者”，也是“内容运营平台”。

　　在大会现场，长江文艺出版社有限公司与中国当代文学研究会、抖音集团旗下番茄小说签署合作协议，将在文学研究、图书出版、IP开发、作者孵化等领域展开探索实践，释放出积极求变的信号。

　　湖北长江出版传媒集团有限公司、长江出版传媒股份有限公司党委书记、董事长黄国斌

　　长江出版传媒股份有限公司党委书记、董事长黄国斌在接受采访时表示，举办此次大会正是为了增强企业内部数字化转型的紧迫感，推动出版单位与新媒体实现“深度融合”。

　　实践已走在前面。近年来，长江出版传媒旗下长江文艺出版社已与“东方甄选”“与辉同行”等头部自媒体建立深度合作，成功实现了《也是冬天，也是春天：升级彩插版》《繁花：批注本》《鲸鱼安慰了大海》等图书的畅销；不少编辑也化身荐书博主，在小红书等平台积极安利，收获了可观流量。湖北省新华书店则成立全省直播事业部，推动70余家分公司同步开展直播，2024年电商销售额突破11亿元，跻身全国新华书店前六。黄国斌展望，公司将持续推进融合，2025年力争实现电商销售20亿元的目标。

　　从读者端来看，一本书的“旅程”已被彻底重构：从过去前往书店寻觅，到后来在电商平台搜索，如今则变为先被文化博主的视频或直播讲解吸引，再完成购买。

　　尽管渠道剧变，“内容为王”仍是不可动摇的基石。茅盾文学奖得主刘醒龙强调，文学破圈的本质是回归生活与人性，“真正的破圈永远依赖作品本身的实力”。中国作家协会副主席徐贵祥则生动比喻，新媒体如同“鸡毛信”，为作品插上抵达更远方的“翅膀”。

　　而文化博主，正是这趟旅程中关键的“翻译者”与“引路人”。在大会主题论坛上，意公子从“深入+浅出+共情”的创作方法论出发，分享了她的自媒体创作经验，强调自媒体创作者要将知识沉淀转化为适合当代媒介的语言。冰姐扒书则以“老故事、老地方”为选题方向，挖掘赫哲族鱼皮衣等小众文化遗产，用生动实践证明地域文化的新媒体传播潜力。

　　大会期间（9月19日至21日），长江文艺出版社的直播间“成绩单”，成为融合路径可行性的有力佐证：“历史写作：传统、现实与新变”活动线上多平台同步直播，打破线下活动空闲与时间的桎梏，累积超过10万人次观看；作家南飞雁单场直播成交金额过万元；作家郑小悠3场直播累计成交近3万元。短短三天内，长江文艺出版社线万元，实现在线万册，通过新媒体平台售出8583册。

　　这些数字展现出这一路径的强大生命力：博主获得优质内容，出版社拓展市场边界，读者高效发现好书——三方共赢的同时，知识传播的闭环也正在形成。

　　大会尾声，现场嘉宾代表共同启动了“文化博主共荐好书”计划，倡议出版业与新媒体文化博主携手，将会议探索转化为长效合作机制，打造优质荐书内容，推动好书出圈，书写新时代文化发展的新篇章。

　　正如长江出版传媒股份有限公司党委书记、董事长黄国斌所言，持续深化出版与新媒体融合，已成为行业面向未来的必然选择。

　　当书架的沉静底蕴真正拥抱流量的鲜活脉动，我们或许正见证一条知识传播新航道的开辟。它的终点始终清晰：让每一本好书，都能抵达等待它的读者。

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