“医美巨头”光环褪色这次拿什么守住份额？
作者：小编 日期：2025-09-28 23:56:15 点击数：
曾凭借“械字号”专业背书和精准的功效定位，从国际大牌环伺的红海市场中杀出一条血路。当25年盛夏的炎热逐渐散去，一份同样带着“凉意”的财务报告，在中国功能性护肤品市场激起了千层浪。
巨子生物、创尔生物等老对手，到各大药企、新锐品牌的跨界入局，产品的同质化严重，价格战此起彼伏，消费者的认知也从盲目追捧“械字号”转变为对成分和功效的理性审视。
华熙生物的转型路径也极具代表性。其2024年财报中，功能性护肤品业务的疲软与医疗终端业务32.03%的高增长也形成了鲜明对比。华熙生物从“广撒网”的快消品逻辑，回归到“深扎根”的专业医疗逻辑，毅然“转身”将战略的重心重新锚定在技术壁垒更高、客户黏性更强的专业医美领域。
复锐医疗科技的转型，则代表了设备厂商的突围方向。不仅深化全球直销网络，构建一个直面终端客户的“全球化平台”，以更好地响应市场需求和提供服务，直接推动北美外的直销业务实现了近20%的增长。
复星医药在整个大健康领域的广泛布局也为复锐医疗科技未来的跨品类整合提供了潜在的协同空间和想象力，并期望能够打造更复杂、更稳固、更具协同效应的商业护城河。
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