近段时间，赵露思主演的《许我耀眼》爆火，她在剧中的穿搭、妆造同样引发讨论，吸引许多女性用户下单购买同款。

　　有细心的网友会扒出同款，还有商家趁热打铁直接上线同款链接。比如，小红书上就有郭宇欣在《盛夏芬德拉》的同款牛仔套装。

　　近日，红果短剧被曝内测“搜同款”功能。用户在红果观看短剧时，当暂停观看时会自动弹出“搜同款”提示，点击后页面显示搜同款商品链接。这些商品来自抖音电商，但用户可直接在红果站内完成购买，无需跳转。

　　以红果平台上近期大范围出圈的爆款短剧《盛夏芬德拉》为例，用户观看短剧时，每次暂停画面，都会出现搜同款推荐商品，如“搜同款腕表”、“搜同款衬衫”、“搜同款项链”等。

　　点击进入页面，推荐的是抖音电商的商品。带货商品主要为服饰、首饰、腕表等类目，与短剧内容高度相关。

　　也就是说，红果短剧的“搜同款”带货功能直接复制了抖音成熟的电商模式。一位接近字节的知情人士透露，该功能是抖音的基础功能，现在被复制到了红果平台上。

　　与抖音搜索带货相比，红果短剧带货广告加载率还不算特别高。据观察，目前红果的推荐率不算高，有一些页面暂停后也没有提示“搜同款”。

　　作为短剧头部平台，红果的一举一动备受关注。事实上，上线两年、月活暴涨656倍的红果，高速增长神线年已开始放缓。

　　数据显示，2024年12月，红果月活用户数达到1.58亿，同比增长551%；2025年3月，红果月活用户数达到1.73亿，同比增长220%。

　　而到了2025年6月，红果月活用户数超过2亿，成功超过优酷，成为短剧领域用户规模最大的平台，但同比增长为179%，用户规模增速放缓。因此，抓住时间窗口，努力变现变得顺理成章。

　　一位接近快手的知情人士透露，快手短剧的“边看边买”推荐机制对内容的播放数据有影响，用户会被阻断、跳出，这在推荐信号里面是负向的。

　　但对于红果而言，其“免费+广告”的模式已经让用户建立起接受广告植入的心智。有用户就表示，在看短剧时弹出信息流广告，她经常被种草买过不少东西。

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　　知情人士称，红果与其他短剧平台出发点不一样，其他平台还是以用户时长和分发为第一目标，红果作为短剧行业头部平台，探索更多变现在情理之中。

　　回顾其发展历程，红果短剧的商业化探索经历了从IAA（广告）到混合变现的过程。

　　红果APP在微短剧IAP（付费）模式大行其道的2023年上线，凭借字节系的流量助力以及IAA模式的低门槛，走出一条陡峭的MAU增长曲线。

　　——7天8元、一个月30元、三个月78元。不过从结果来看，免费心智平台推出付费会员，用户付费意愿似乎并不大。

　　从商业模式和商业价值上来看，如果红果能跑通电商变现，是件好事。因为电商用户的

　　ARPU（平均每用户收入）高于信息流广告用户，那意味着能有更多的成本可以支持内容。

　　5月底，字节短剧进行了大调整，抖音集团宣布成立“短剧版权中心”，整合旗下抖音短剧、红果短剧相关BD团队，统一负责短剧版权采购、内容分发及创作者合作。

　　该中心作为中台部门，向番茄小说负责人张超汇报，旨在通过集中管理提升版权规范，打击盗版侵权，优化内容分发效率。

　　除了短剧剧集带货，红果短剧站内“订单”也与抖音电商全面打通，点击“订单”便可进入电商页面。该页面不仅可以看到“短剧同款”商品，还可以购买品牌馆商品，查看抖音电商订单进度。

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　　抖音电商而言，增长也需要更多流量入口。36氪报道显示，2024年抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增幅30%。而稳定增长很大程度上来自货架电商，过去一年，抖音货架电商GMV同比增长49%。

　　2亿月活的红果短剧，加上短剧作为内容场景具备天然种草能力，无疑能为抖音电商带来更多想象空间。

　　红果短剧带货在测试阶段仍存在诸多不完善的地方。比如，搜同款推荐不够精准，推荐商品并非剧内同款。

　　许多演员在剧中的穿搭同款都是剧组提供的，这意味着一旦通过其实现变现，短剧公司也需要分一杯羹。一头部短剧公司负责人表示，从逻辑上讲，平台电商带货是需要与短剧公司分成的，不然不合理。

　　Tech星球报道，目前可能是红果内测阶段，短剧公司没有参与，不清楚具体的规则。另一家爆款短剧公司负责人同样表示，并不清楚红果短剧开始带货，平台未与短剧制作方沟通过。

　　“边看边买”，但因用户体验影响而效果不彰，长视频平台的同类探索也多数未果。

　　红果而言，能否在用户体验、搜索推荐机制、合作方分成等平台找到平衡点，决定了短剧带货这条新路能走多远。