澳大利亚零售商正面临Temu和Shein带来的巨大竞争压力，市场数据显示：

　　Officeworks已解雇多名高级采购主管并转向自有品牌和低成本亚洲制造产品，其母公司首席执行官Rob Scott将旗下电商平台Catch的关闭部分归咎于这两家中国电商的崛起。

　　这些超低成本平台未达到本地零售商在纳税、雇佣和合规方面的标准，呼吁政府确保公平竞争环境。

　　尽管Wesfarmers严重依赖中国制造（如Kmart的Anko品牌85%销售额来自海外生产），但其仍参与支持本地制造业活动，被批评人士指为讽刺。

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　　亚马逊在澳大利亚用户达880万，同比增长11%；Temu用户达470万，增长24%；Shein用户为260万，增长27%。这三个平台在过去一年共新增240万用户，带来约13亿澳元的额外销售额。

　　02、2025年4月至6月，Temu每月在澳大利亚的广告支出较3月同期数据增长110%，该平台的月度用户在6月季度增长了50%。

　　同时，Shein的广告投入甚至更加迅猛，同期广告支出增长160%，月度用户增长15%。

　　而在中国电商平台的强势冲击下，澳大利亚本地零售商也在一定程度上陷入困境。

　　Temu已全面开放澳大利亚“本地卖家计划”，允许拥有本土库存的澳企入驻其全球电商平台。

　　该计划原为邀请制，现覆盖美、加、英、德、日等20余国后向澳大利亚全面开放，旨在帮助受Kmart及Temu自身低价冲击的实体零售商转型线上。

　　作为第三方市场，Temu要求所有商家完全遵守当地的法律和标准。我们有一套质量保证体系，包括审查卖家和产品列表、实际抽查……利用技术和人工审查员进行监控，以及迅速采取执法行动。

　　同时，这些平台还充分利用了澳大利亚的价值低于1000澳元的商品可免关税进口的政策，这意味着采取小额包裹模式的零售商无需承担进口费用即可进入当地市场。

　　预计到2025年，澳大利亚电商规模将达393.6亿美元，并在2030年突破465.1亿美元，增势稳健。

　　澳大利亚电商市场发展迅猛并非偶然，而是得益于其成熟且具有强大消费力的用户基础，以及消费者对品质体验和品牌信任的高要求。

　　澳大利亚还是世界主要经济体之一，2024年其国内生产总值达到1.75万亿美元，位居全球第13位，人均GDP高达64407.5美元，在世界范围内排名第19位。

　　01、把握社交电商趋势：澳大利亚社交电商市场2025年规模预计将达到37.6亿美元，年度增长率为19.8%。

　　02、了解消费者行为：Z世代和千禧一代是社交购物活跃人群，而婴儿潮一代线、

　　根据不同平台特点布局，Amazon适合全品类体验，Temu针对价格驱动，eBay契合二手需求。04、

　　根据南半球季节调整产品线；利用促销节点如EOFY Sales、黑五网一等。05、

　　澳大利亚地域辽阔配送半径长，物流成本高，需优化供应链。对于跨境卖家而言，澳大利亚市场提供了难得的机遇。随着全球电商格局不断变化，只有持续创造价值而不仅是追逐流量的卖家，才能在澳大利亚市场站稳脚跟，赢得高消费力澳大利亚消费者的青睐。

　　虽然该平台年增长率仍保持61%，但其激进的价格战和游戏化策略似乎已遭遇瓶颈。

　　Temu的跌落并非偶然。就在两个月前的7月，Temu在巴西的访问量曾达到4.097亿次，较6月增长70%，首次超越美客多和Shopee，跃居流量榜首。

　　与此形成鲜明对比的是，在App流量方面，Shopee表现突出，占40.7%。这表明在不同设备和使用场景下，平台表现存在显著差异。

　　Temu在巴西的快速增长曾令人瞩目。市场研究机构Conversion此前报告显示，截至2025年1月，Temu巴西站访问量高达1.429亿次，同比暴涨11000%。

　　此外，Temu的广告投入策略也可能影响了其流量表现。Sensor Tower分析师估计，2025年4月Temu在巴西的广告支出达到去年同期的800倍。

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　　这种“高投入换增长”的模式虽短期成效显著，但其可持续性一直面临巴西复杂物流与关税体系的考验。巴西电商市场正在发生的转变不仅仅是平台排位的变化，更深层次的是消费者行为的成熟化。

　　随着年底大促季节的临近，各平台已开始布局。Temu黑五大促也于10月9日正式开启，持续51天，卖家应提前准备，合理分配各平台资源。