近日，商务部等6部门联合印发的《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》提出，“实施农村电商高质量发展工程，拓展农村电商应用场景，推广电商直采、定制生产等模式，提高农村电商产业化发展水平。”“推进‘互联网+’农产品出村进城工程，支持电商企业下沉供应链，发展‘村播’‘田播’等特色直播。”

　　极兔速递环球有限公司（以下简称“极兔”）昆明转运中心负责人张士贵向《证券日报》记者表示：“2025年完成场地升级后，我们的出港处理能力从日均60万件提升到100万件以上，云南发往全国的平均寄递时效提升了2个小时到3个小时。”他算了一笔经济账：2025年，极兔云南全年农特产包裹总量达1.2亿件，为农户累计节省超2400万元物流成本。

　　物流网络的改善，在玉溪澄江的蓝莓基地体现得尤为直观。走进抚仙湖畔的蓝莓种植基地，记者看到，连片的大棚内一排排蓝莓植株整齐排列，空气中弥漫着天然果香。采摘工人穿梭其间，将一颗颗饱满的蓝莓摘下，直接送进几步之外的村级收寄点。这里集收寄、包装、预冷于一体，蓝莓从采摘到进入冷链流程，几乎无缝衔接。

　　首先，解决“怎么找到买家”的问题。叮咚买菜的“香椿古树”项目，是平台下沉、直连深山的代表。受益于该项目，云南陆良县大竹园村分散农户的古树香椿，48小时即可送达江浙沪消费者的餐桌。“合作社负责就地分拣、预冷、加工，我们负责标准引导与稳定采购。通过这种方式，让过去只在房前屋后‘乘凉’的老树香椿，一跃成为江浙沪等地的春菜爆款。”叮咚买菜方面对《证券日报》记者表示。

　　最后，更深层次的变革，发生在种植源头。2025年12月份，江西南昌新建区石埠镇首个芦笋“盒马村”正式授牌。其依托盒马平台订单，采用“订单农业+标准赋能+品牌升级”模式，通过定制种植标准、输出技术指导、共建特色品牌，推动农产品从“按经验种”转向“按订单种”。以稳定的盒马订单消除农户“卖难”的后顾之忧，激发生产积极性，引导产业规模有序扩大。

　　“电商直采与定制化生产，正在打破传统农业‘种出来再找销路’的被动逻辑。”中国电子商务专家服务中心副主任郭涛向《证券日报》记者表示，当销售端的需求反向传导至种植端，当平台的标准下沉为田间地头的规范，农产品的附加值便在标准化与品牌化中持续攀升。从“产地直采”到“订单农业”，从“流量赋能”到“标准赋能”，电商平台的下沉正在重塑中国农业的供应链格局。

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　　在流量灌溉的同时，多地也在探索“线上引流、线下寄递”的服务模式。玉溪市邮政管理局相关负责人对《证券日报》记者表示：“我们推出‘寄递+电商+直播’协同模式，依托邮政‘邮乐小店’、顺丰线上商城及抖音、淘宝等直播平台，开展农产品溯源直播、线上展销活动，并通过溯源码、包装定制等方式赋能品牌建设，实现‘物流配送+渠道拓展+价值增值’全链条服务。”