山东蒙阴的蜜桃种植户李国良从未想过，自家果园的蜜桃能跨越2000多公里，走进甘肃、青海、宁夏等西部偏远地区的千家万户。作为拼多多平台上的头部水果商家，李国良去年单日最高订单量突破1万单。受益于拼多多引领电商西进释放的政策红利，他还成功将数万斤蒙阴蜜桃销往西部六省（自治区）。

　　西部地区过去长期面临物流成本高、效率低的瓶颈，成为电商“偏远地带”。李国良回忆说，刚开始做电商时，自己也曾尝试向西部发货，不过， 相比于中东部地区，发往西部的订单物流中转费每单要额外增加3元-4元，运输时长往往需要6-7天，蜜桃坏果率高达30%，利润几乎为零，“最后只能关闭西部业务”。

　　近年来，国家一直在推动中西部地区电子商务发展。2024年，国家部委出台《数字商务三年行动计划（2024—2026年）》和《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》。当年9月，拼多多率先主动免除西藏、甘肃、宁夏、内蒙古等偏远地区的物流中转费，并优化物流链路，推动优质商品加速向西供给。

　　此后，其他各大电商平台纷纷效仿，西部的电商生态正在加速改善。借此东风，李国良也第一时间重新开放了自己店铺的西部订单权限。他给海报新闻记者算了一笔账：如今，运往西部的订单，每单物流成本直降25%，蜜桃从山东临沂发往甘肃仅需3天，与发往广东的时效持平，售后率也降至不足5%。“仅去年蜜桃产季尾期，订单量便增长了20%左右。”

　　电商西进的政策红利与流量扶持，也让李国良的蜜桃销售半径大幅扩展。2024年，其店铺在拼多多平台累计售出300万斤蒙阴蜜桃，去年尾季，仅打开西部市场一个月时间，数万斤蜜桃销往西部偏远地区，带动当地消费者尝鲜。

　　更令李国良惊喜的是，西部订单的复购率超60%，“许多消费者第一次吃到蒙阴蜜桃后，直接成了回头客。”他笑着说。

　　电商西进不仅打开了西部市场，更激活了蒙阴当地的农业经济。为满足订单需求，李国良以高于市场价0.2元/斤的价格收购蜜桃，带动周边农户年均增收超万元。“过去桃子烂在地里也没人收，现在这些网络订单让我们的辛苦有了回报。”蒙阴当地一名果农表示。

　　与此同时，西部消费者得以享受“东果西送”的普惠红利。西藏、甘肃等地的社零增速连续两年领跑全国。“以前线下买不到这么新鲜的水果，现在拼多多上价格实惠，三天就能送到家。”一名甘肃消费者反馈。

　　尝到甜头的李国良计划进一步扩大版图：今年将新增榴莲蜜薯、维纳斯苹果等品类，并探索将宁夏枸杞、内蒙古牛羊肉等西部特产反向销往东部。“拼多多的政策让‘西货东送’和‘东货西送’一样顺畅，这才是真正的全国大市场。”他表示。

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　　今年4月初，拼多多宣布推出“千亿扶持”计划，将在未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，目前已落地2025多多好特产、百亿补贴商家回馈计划等一系列助商惠农举措。

　　这是继2024年“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等惠商举措后，拼多多加码推出的扶持战略，也为加速电商西进注入了一针强心剂。正如拼多多平台负责人所言：“电商西进不是简单的商业扩张，而是通过降成本、提效率，让偏远地区共享发展红利。”

　　李国良与蒙阴蜜桃的故事，正是这一使命的生动注脚。从山东丘陵到西部戈壁，一颗蜜桃的旅程，映射出的是电商西进如何打破地域壁垒，重塑消费生态。当物流成本不再成为枷锁，当各类鲜果跨越山海直达西部餐桌，乡村振兴与消费升级的双向奔赴，正书写着中国电商普惠发展的新篇章。

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