在宁夏回族自治区吴忠市利通区，一场以“直播 + 电商”为核心的人才培育实践，正为乡村振兴注入强劲动能。利通区电子商务中心以“培育新人才、赋能新产业、激活新经济”为目标，构建起“培训+孵化+实战+产业”的全链条电商人才培育体系，让本土“新农人”变身“带货达人”，推动特色农产品走向全国，走出了一条“数字技术赋能、人才驱动发展”的乡村振兴新路径。

　　利通区将电商人才培育作为激活乡村产业的“先手棋”，针对不同群体需求，打造“理论+实操+实战”的立体化培训模式。一方面，面向返乡大学生、待业青年、种养殖户等群体，开展“普惠型” 电商普及培训，内容涵盖新媒体运营趋势、短视频拍摄剪辑、直播线年累计开展大型电商直播技能培训14期，线 余人次，营造了“人人懂电商、人人参与电商”的浓厚氛围。另一方面，聚焦 “实战能力提升”，推出“精英型”进阶培训，邀请行业资深讲师与头部主播，围绕 AI 技术辅助文案策划、直播运营策略、供应链管理等核心领域开展 “一对一”定制化指导，全年“一对一”指导企业开展产品直播带货321场次，帮助300余名学员掌握从选品、直播到售后的全流程运营技巧。

　　针对移民群众等重点群体，利通区开展“定向式”技能培训。例如，在扁担沟镇同利村举办的电商直播技能培训中，通过“专业教学+现场演练+个性答疑”的模式，帮助移民干部群众掌握直播带货核心技能，培训现场气氛活跃，学员积极参与实战演练，成功孵化出首批移民主播，推动枸杞、小番茄等特色农产品通过电商渠道增收。2024年以来，累计开展助农直播58场次，协助农村直播站点解决电商难题52次，切实将“用得上、能管用”的实用技术送到群众手中。

　　利通区以“孵化一个达人、带火一个产业、激活一方经济” 为目标，构建 “平台支撑+流量扶持+供应链整合”的实战孵化体系。通过建设共享直播间、对接电商平台资源，为学员提供从场地、设备到技术支持的全要素保障，降低创业门槛。去年以来为入驻企业提供产品设计、线次以上，帮助“刘三朵八宝茶”“雪泉牛奶” 等本土企业打造直播爆款，推动京东、淘宝、抖音等平台活跃店铺达3018个，电商从业人员突破3764人。

　　九游会网页版

　　在实战中锤炼人才，利通区策划举办“我在利通带好货”“618 电商直播节”等系列活动，以短视频比赛、直播 PK、满减促销等形式，为学员提供“练兵场”。2024年“双十一” 期间，42名网红达人累计直播时长超300小时，活动线万次，带动利通区直播电商实现网络零售额7956.8万元，其中“利通好礼”品牌销售额突破50万元。通过实战打磨，一批“懂产品、会直播、能带货”的本土达人脱颖而出。

　　利通区跳出“就培训抓培训”的局限，将电商人才培育与产业升级、文化传播深度融合，打造“人才驱动产业、产业反哺人才”的良性生态。一方面，通过培育 “利通好礼” 区域公用品牌，整合枸杞、八宝茶、盐池滩羊等特色农产品，建立标准化供应链体系，为电商人才提供优质货源保障。2024年，利通区网络零售额达13.6亿元，同比增长显著，其中“我在利通带好货” 活动推动网络零售额实现1.9亿元，同比涨幅120.81%，位居宁夏吴忠市第一。

　　另一方面，将文化赋能融入电商直播，通过主播讲述黄河文化、非遗故事，推动“电商+文旅+非遗”融合发展。例如，围绕“强家老醋”“刘三朵八宝茶”等非遗产品，打造 “直播+文化讲解”场景，让消费者在购买产品的同时，感受传统文化魅力。同时，组织网红达人赴多地观摩学习，引导其创作1280余部展现利通风土人情的短视频，点击量突破 6.4 亿次，形成“以文化塑品牌、以品牌引流量、以流量促销售” 的特色路径。

　　为确保电商人才培育可持续，利通区建立“政策保障 + 组织保障+服务保障”的长效机制。在政策层面，出台电商产业扶持政策，对优秀主播、短视频达人给予资金奖励，对入驻电商产业园的企业提供场地租赁、证照办理等一站式服务，降低运营成本；在组织层面，成立电子商务协会，搭建行业交流平台，推动企业、主播、供应链之间的资源共享与合作；在服务层面，联合第三方成立宁如益（吴忠）信息科技有限公司，提供品牌策划、物流配送等增值服务，打通“田间地头—直播间—消费者”全链条，展现出强劲发展势头。

　　人民日报社概况关于人民网报社招聘招聘英才广告服务合作加盟供稿服务数据服务网站声明网站律师信息保护联系我们

　　人 民 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用