近年来，在外部环境不确定性加剧的背景下，扩大内需、发展内循环经济、拉动消费等名词被不断提及，而众多国货也逐步进化到“质价比”阶段，不断以技术创新和品质实现突围，重新定义行业标准。另一端，消费行为开始趋于成熟理性。

　　在这场双向奔赴中，电商平台成为重要的价值链接者。2025年4月以来，拼多多启动了“千亿扶持”计划，提出未来三年投入千亿资源重点扶持一大批新质商家、新质品牌。一方面，通过减免费用、流量营销等措施扶持帮助广大商家降本增效，提升竞争能力；另一方面，则利用平台技术和资源，助力商家通过创新、产品差异化等来更好地满足用户需求，构建内生增长能力，推动产业做大做强、转型升级，最终实现商家、平台与消费者的共赢。

　　现有实践表明，以拼多多为代表的电商平台已经在深度助力企业发展、赋能产业转型升级上积累了丰富的经验，探索着数字经济与实体经济融合的积极路径。

　　“新质供给”是近年来电商新战场上的关键词。其核心在于深度融合数字技术、优化生产要素配置，以高质量供给满足多元化市场需求，是发展新质生产力的关键路径。

　　在电商平台上，其明显的特征是用数字化手段、技术创新和精准对接，打造出高品质、有特色的商品，既能满足消费者个性化且高品质的需求，又能让商家赚到实实在在的钱，不再靠低价拼数量。这也是拼多多“百亿减免”“千亿扶持”策略的目标。

　　作为电商生态的毛细血管，中小商家是拼多多帮扶的重要对象。“洋蜻蜓”是诞生于江西弋阳农村的防晒伞品牌。虽然工厂是农村自建房，七八十名工人几乎都是当地农村留守妇女，但在品质方面，无论是做针距、伞骨、伞布及涂层还是防晒指数、紫外线阻隔率，测评结果均不输许多上百元的品牌伞，其售价却不足20元。不过，这样价廉物美的产品要打开销路、进入消费者的视野也费了一番工夫。

　　“洋蜻蜓”的厂长是农村草根创业者，曾在义乌做快递，接触过电商，于是就选择了从电商平台走货。一开始，在其他平台的效果并不理想，直到登陆了拼多多。

　　“拼多多的宣传推广费用低，流量、补贴力度大，刚开店会送推广费，百亿补贴、万人团等活动也给予了大力的扶持。我们的产品售价本来就比较低，这在很大程度上帮我们降低了推广成本、提升了利润空间。”“洋蜻蜓”厂长告诉记者。

　　九游真人游戏第一品牌

　　数据显示，洋蜻蜓多款晴雨伞在拼多多百亿补贴活动中的售价最低仅为14.50元，截至目前，其官方旗舰店全店已售288万件，多款产品销量排名居前，受到数百万消费者的认可，逐步走上了品牌化之路。

　　TOUTOU（透透）是来自湖北的原创女包品牌，旗下拥有HelloKitty猫头包、线条小狗联名包等多个系列的产品。即便是相对更成熟的品牌和企业，也能借助拼多多平台洞察消费变化的趋势，为消费者提供满足个性化的新需求的产品。

　　TOUTOU品牌负责人告诉记者：“相比其他平台，拼多多一方面通过各项措施帮企业降本增效。比如平台扣点很低，仅千分之六，在百亿减免活动中，保证金今年减免了50%，偏远地区的邮费也由平台承担。上半年企业总体节约了20万元的成本。”

　　另一方面，平台还会利用数字化能力，深度挖掘消费者的最新需求，从而能够更精准地与供给端匹配，进一步激发了商家活力。“加入百亿补贴之后，今年我们的销量同比提升了165%。加上更为精准的推送给客群，退货率也从去年的30%至35%，降至25%左右。”TOUTOU品牌负责人说。

　　在帮助广大中小商家降本增效、品牌升级的基础上，拼多多还以“千亿扶持”计划为核心，进一步扎根产业带，助力众多农产区、产业带实现产业转型升级，走上高质量发展道路。

　　河北省安新县有“北方鞋都”之称，王智福的鞋厂就坐落于此。过去，与当地的许多商家一样，王智福的鞋厂一边在低利润的代工模式中求生存，一边又不得不与同行进行同质化竞争。为了差异化竞争，2024年年初，王智福设计了一款新跑鞋，采用了成本价为四五十元的三合一碳板鞋底，鞋子总成本接近百元，而由于新鞋的出货价一般在七八十元，新品的前景令他的合伙人非常担忧。事实上，这款在传统电商平台售价为299元的新鞋也并未激起水花。

　　出人意料的是，当年2月份，这款跑鞋一登陆拼多多就立即热销，首批近两千双鞋迅速售罄，带动店铺月销售额达数百万元，还吸引了马拉松爱好者等专业用户下单。

　　复盘在拼多多热销的原因，王智福认为，其中一个重要原因在于平台的经营成本低。同样一款跑鞋，在传统电商要卖到近三百元，直播电商退货率高，拼多多则只卖一百多元。另一方面，拼多多用户群广泛，对商家倾力扶持、精准匹配，可迅速触达目标群体。

　　王智福和他的碳板跑鞋取得的成绩在当地成为积极样本，吸引着其他制鞋人尝试走出低利润的代加工困境，去独立研发品质更高端的产品，创立属于自己的品牌。

　　在东部海鲜资源丰富的地区，产品布局和运营、供应链的搭建、店铺品牌的打造等成为众多商家最为关注的课题。为此，拼多多“千亿扶持”推出的农业专项“2025多多好特产”项目，实地走进江苏省连云港市、辽宁省大连市等地，为广大海鲜产业带上的商家定制举措解决难题。

　　连云港盛产皮皮虾、梭子蟹、对虾等热门海鲜产品，春节过后往往是海鲜水产的销售淡季。为鼓励连云港商家开拓产品线，“多多好特产”多举措给予支持：一是在销售淡季时，给予新品流量倾斜，鼓励商家丰富产品供给；二是定向扶持特色鲜活海鲜。平台还通过举办电商培训会，向当地商家提供时令季节爆款、潜力水产商品、消费新趋势产品等平台消费洞察数据，赋能商家搭建全球时令海鲜供应链。

　　在赤峰牛肉、六安婚纱、沧州化妆刷、平度假睫毛、昆明鲜花等制造业和农业产业带，拼多多也掀起了一场场“新质改造”，并积累了成功的经验：通过当地商家进行了从产品、营销、运营到供应链的全链路支持，培育了一批具备商品、技术创新能力的新质商家，激活产业带活力，创造新动能，带动产业带走上转型升级的道路。

　　拼多多今年主动调整战略，启动了“千亿扶持”计划，升级自2024年下半年启动的“百亿减免”计划。 “千亿扶持”计划将在未来三年投入千亿资源重点扶持一大批新质商家、新质品牌。

　　正如上述多位受访者提到的，拼多多除了对包括技术服务费、推广软件服务费在内的各项费用进行了减免，还在流量、营销等方面进行扶持，这让广大商家的运营成本进一步降低，并最终让利消费者，产品的质价比优势因此愈发凸显，竞争能力也得以提升。

　　从更深层次来看，相较于直接的减费帮扶，拼多多通过技术、数据等资源赋能，帮助商家从“流量思维”转向“用户思维”，通过创新、产品差异等来更好地满足用户需求。同时，以消费侧资源反哺商家，从而帮助商家更好地构建自我内生增长能力，最终在商家实现自我价值的基础上，实现商家、产业、平台与消费者的共赢，这是一种更长期、更系统性的生态构建。作为新电商的开创者，拼多多并不追求在行业中“一家独大”，而是致力于发挥好自身优势，深度助力企业、深度融合产业，共谋长远发展。这也正是“千亿扶持”计划的真正目标。

　　可以看到，平台扶持的逻辑已发生根本性的变化。尽管这种变化导致了平台短期盈利受损，但站在电商行业的角度而言，流量红利终会消退，唯有与商家共进退、与产业共成长，才能在存量市场中开辟发展的新路径，才能更好地契合国家推动数字经济与实体经济融合的新趋势，利用科技的力量，为实体经济的数字化转型与升级提供助力。